O Instituto das Apóstolas do Sagrado Coração de Jesus foi fundado em 1894, na Itália, chegando ao Brasil em 1900.
Desde então, as Irmãs atuam em frentes sociais e também na educação, sendo as responsáveis pela Sagrado Rede de Educação.
O trabalho que realizei para o Instituto foi durante o meu tempo na Ferrarezi Branding (set/2022 a set/2024), como especialista em conteúdo.
Pude estar presente em diversas ações da comunicação interna do Instituto, além de ter me aproximado do carisma e propósito das Apóstolas.
✶ Planejamento estratégico
✶ Copywriting
✶ Publicação de blogs
✶ Conteúdos institucionais para mídia offline
✶ Revisão textual
✶ Agendamentos
✶ Criação de roteiros
✶ Cobertura de eventos
✶ Atendimento ao cliente
Tínhamos dois principais desafios em relação à comunicação no Instituto: o primeiro era atingir o público-alvo, ou seja, garotas que sentissem a vocação e desejassem entrar na vida religiosa. O segundo estava relacionado ao tom de voz do Instituto: de que forma falaríamos com as pessoas mais jovens, mas ainda mantendo os valores tradicionais da instituição?
Em maio de 2024, em homenagem ao mês das mães, elaboramos uma série de vídeos semanais, sobre receitas populares que muitas mães costumam fazer.
Além da gravação, nas três últimas semanas adicionamos relatos das Apóstolas com suas mães. Os roteiros foram desenvolvidos por mim, assim como as perguntas para as entrevistas realizadas. Também pude participar de todas as gravações.
Paralelo à transmissão ao vivo, nossa equipe ficava responsável pela cobertura fotográfica e publicação de stories no Instagram.
Você pode me ver no canto esquerdo da tela, logo no início do vídeo e atuando em 9’29” ou 57’32″.
Optamos por usar uma linguagem menos institucional nas redes sociais, além de experimentarmos vários tipos de design para as artes. Também prezávamos por uma aproximação com os usuários, utilizando sempre CTAs para tirar dúvidas ou interagir nos comentários. Quando possível, adaptávamos os conteúdos do Instituto para trends que estavam em alta.
